Det er ”grundlæggende problematisk”, at Hvidovre Kommune hvert år bruger hundredtusindvis af kroner på at annoncere i papiravisen Hvidovre Avis, men ingenting på annoncer hos digitale HvidovreNyt.
Det mener medlem af kommunalbestyrelsen Tina Cartey Hansen (K), der som den første lokalpolitiker offentligt tager bladet fra munden om kommunens praksis.
– Det er ikke en kommunes opgave at holde hånden under et bestemt medie, siger Tina Cartey Hansen (K) oven på flere artikler hos HvidovreNyt om kommunens udgifter til annoncering.
– Vi er nødt til hele tiden at følge udviklingen.
– Og det er kun naturligt at se i nye retninger, når der opstår nye medier, siger hun med reference til HvidovreNyt, der gik i luften i 2024.
Annoncer i forskellige medier til forskellige målgrupper
Pointen er ikke at lave millimeterdemokrati, så der død og pine skal annonceres lige meget i begge medier, understreger Tina Cartey Hansen.
– Vi skal ramme bredt, men også differentiere budskaberne, mener hun.
– Er det børnefamilierne, vi gerne vil møde, fordi vi skal invitere til et stormøde om daginstitutioner eller skoler, synes jeg, man skal tænke mere digitalt, end hvis man inviterer til en workshop om seniorvenlig by.
– Jeg vil kigge på, hvad er det for et budskab, vi har, og derudfra tænke, ’hvor er målgruppen henne?’ Og så tilretter vi vores annoncering derefter, forklarer hun.
Forsker underbygger lokalpolitikers overvejelser
Tina Cartey Hansen lægger sig dermed på med medieforsker Aske Kammer fra Roskilde Universitet.
Han har fortalt til HvidovreNyt, at en kommune bør annoncere både på papir og digitalt for at nå forskellige grupper af borgere.
Tina Cartey Hansen har bedt kommunen om at oplyse, om der eksisterer en fast aftale om annoncering med Hvidovre Avis.
Og om politikere har mulighed for at påvirke fordelingen af annoncekroner.
Forsker: Det undrer, at man alene annoncerer på print
Yderligere en forsker, Roger Buch, bemærker, at det er et krav til alle dispositioner i en kommune, at de skal være ”økonomisk forsvarlige”.
Det betyder blandt andet, at kommunen skal have mest muligt for sine penge.
Når det gælder annoncering, betyder det, at man skal nå de borgere, man rent faktisk vil kommunikere til. Og gøre det så billigt som muligt.
– Hvis man annoncerer i et rendyrket papirformat, er det i hvert fald et minus. For Danmark er det mest digitaliserede samfund i verden. Rigtigt mange borgere er digitale i dag, siger Roger Buch til HvidovreNyt.
– På den baggrund kan man jo godt undre sig over, at man som kommune vælger alene at annoncere i et printmedie. Er det mon det mest effektive for at nå borgerne? Og er det den billigste måde?
– Jeg kender ikke den konkrete situation i Hvidovre. Men en kommune bør generelt overveje, om papir og det digitale ikke skal supplere hinanden, siger Roger Buch, centerleder og forskningslektor på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.
Artiklen fortsætter under denne boks, hvor du kan tilmelde dig HvidovreNyts gratis nyhedsbrev:
En kommune bør afholde sig fra at støtte ét medie og ikke et andet
Ifølge Roger Buch bør en kommune principielt holde sig fra at støtte ét lokalt medie frem for et andet.
Der er ganske vist ikke klare regler på området. Men der er der heller ikke på andre områder, hvor der alligevel er en korrekt måde at gøre tingene på.
Forskeren giver et eksempel:
– Der er en klar praksis for, at en borgmester ikke må nægte at udtale sig til et medie, hvis han udtaler sig til et andet. Man må ikke forskelsbehandle.
– Det princip er også værd at overveje i forhold til annoncering, vurderer Roger Buch.
Færre og færre læser papiraviser
Roger Buch tilføjer, at det tæller til Hvidovre Avis’ fordel, at den er husstandsomdelt. Det indikerer, at man kan nå mange borgere ad den vej.
Omvendt, bemærker Roger Buch, er der flere og flere, som fravælger papirmedier.
Reelt er det umuligt at vide, hvor mange mennesker Hvidovre Kommune rammer med sine annoncer i Hvidovre Avis.
Kommunen burger ganske vist hvert år op mod en halv million kroner på annoncering i Hvidovre Avis.
Men Hvidovre Kommune kender ikke læsertallet for avisen.
LÆS OGSÅ: Støt god lokaljournalistik – ellers forsvinder den
