Når man sidder på det eneste nyhedsmedie, der er født digitalt og bygget op helt fra grunden i Hvidovre, taber man kæben af at læse en ny pressestrategi, som Hvidovre Kommune er i gang med at vedtage.
Planen for kommunens kommunikation gennem nyhedsmedier de næste år er, at den skal foregå i “traditionelle medier” og bestå af:
– Pressemeddelelser og redaktionelle tip til radio, tv og trykte medier og desuden annoncering.
Punktum.
Ikke et ord om digitale nyhedsmedier som HvidovreNyt.
Det virker både diskriminerende og helt ude af trit med tiden. Af flere årsager.
Hvidovre prioriterer trykte medier, mens læserne flygter
For det første er 98 procent af danskerne nu online.
Langt de fleste får deres nyheder fra alt muligt andet end trykte medier.
Andelen af danskere, der læser aviser på papir, er decideret styrtdykket de senere år:
For det andet er det et erklæret mål i Hvidovre Kommunes nye strategi at skabe både lokal og national synlighed.
Det gør HvidovreNyt helt oplagt at have med i overvejelserne.
Enkelte eksempler:
- HvidovreNyt.dk har i år vist 300.000 sider til mange tusinde besøgende.
- HvidovreNyts tre mest populære videoer på sociale medier det seneste år er set over 1.500.000 gange. HvidovreNyt tiltrækker sig nemlig opmærksomhed langt ud over bygrænsen.
- Da der opstod ballade om parkeringsbøder i Frihedens Butikscenter, tog HvidovreNyt sagen til en minister, som trådte ind i sagen – og nu er praksis ændret både i Hvidovre og i resten af landet, så man ikke længere må give bøder via e-Boks.
HvidovreNyts journalistik er med andre ord med til at synliggøre og påvirke, hvad der sker i Hvidovre.
Hvidovre Kommune kender ikke læsertallet for Hvidovre Avis
Alligevel vil Hvidovre Kommune tilsyneladende gå en helt anden vej og fokusere på blandt andet papiraviser.
I den kategori har vi kun én i byen, nemlig gode, gamle og traditionsrige Hvidovre Avis.
Papiravisen har historisk set været en magtfaktor i byen. Stedet, hvor man holdt sig orienteret. Men er den det længere?
Interessant nok kender Hvidovre Kommune faktisk ikke avisens læsertal.
Man har dermed ingen anelse om, hvor mange der åbner den, eller hvor mange der kyler den direkte i genbrugsspanden.
Hvidovre Kommune annoncerer lokalt kun på papir, ikke online
Det bringer os videre til et andet problem i pressestrategien, som i sin nuværende form oser af forskelsbehandling: Annoncering.
I og med at Hvidovre Kommune intet aner om læsertal for Hvidovre Avis, kan kommunen heller intet vide om, hvor mange der ser de meddelelser, som man hver uge betaler tusindvis af skattekroner for at få trykt i Hvidovre Avis.
Til sammenligning er ikke lagt en rød reje hos HvidovreNyt i det snart halvandet år, onlinemediet har eksisteret.
Måske har man bare ikke rigtig tænkt over, at der er lokale medier, der servicerer andre borgere på en anden måde end Hvidovre Avis.
Så da en forening for nylig ansøgte om penge fra kommunen til at annoncere for et arrangement i Hvidovre Avis, skrev HvidovreNyt til samtlige politikere i Kultur- og Fritidsudvalget: Er det ikke en idé, hvis kommunen vælger at uddele skattekroner til annoncering, at man stiller som krav, at midlerne skal deles mellem flere af byens medier, så det ikke fremstår som skævvridende erhvervsstøtte?
Annoncestøtten gik alligevel udelukkende til Hvidovre Avis.
Politikerne i kulturudvalget valgte dermed at sende samme signal, som man nu gør i pressestrategien: At Hvidovre Kommune bevidst forskelsbehandler lokale medier og endda gerne medvirker til at konkurrenceforvride det lokale mediemarked ved at støtte én privat virksomhed frem for en anden.
LÆS OGSÅ: Hvidovre Kommune betaler 100.000 kroner om året for cd-rom med oplæsning af Hvidovre Avis
Lokale medier lukker på stribe i Danmark
Lad os lige tage en tur op i helikopteren og kaste et blik ud over medielandskabet i Danmark.
Lokalredaktioner forsvinder i så stort antal, at man i visse dele af landet nu taler om nyhedsørkener. Politikere i Nordjylland har erklæret, at de akut savner en lokalpresse til at holde hånden under demokratiet ved at stille kritiske spørgsmål.
Når man understøtter flere medier, er man med til at sikre et varieret nyhedsudbud, hvor så mange som muligt får en chance for at følge med og engagere sig i demokratiet på den måde, de selv foretrækker.
Gør man det modsatte og undlader at indtænke onlinemedier i sin strategi, ser man stort på de befolkningsgrupper, der ikke orienterer sig via papiraviser eller ikke følger kommunen på Facebook.
Det er demokratisk set et stærkt bekymrende signal at sende.
LÆS OGSÅ: Støt god lokaljournalistik – ellers forsvinder den
Bevidst prioritering i Hvidovre at holde onlinemedier ude af strategi
Du tænker måske, at det kan være en smutter. ’Ups. Onlinemedier eksisterer. Beklager, det overså vi i skyndingen.’
Men oplægget til en ny strategi, som Økonomiudvalget skal diskutere i dag, er resultatet af en månedlang proces.
Den nye strategi har allerede været debatteret en stribe gange på Rådhuset. Både Økonomiudvalget og kommunalbestyrelsen har arbejdet med den.
Der har endda været afholdt temadag om den. Den må nu være gennemarbejdet helt ned i detaljen.
Derfor må det være en bevidst prioritering at undgå at nævne onlinemedier.
Ny pressestrategi bør passe til nutiden, ikke fortiden
Uanset hvad der ligger bag udeladelsen, opfordrer HvidovreNyt hermed Hvidovre Kommune til at åbne vinduerne til 2025 og dufte til den nye medievirkelighed.
Pressestrategien har ikke været revideret i 10 år.
Sørg nu for at opdatere den, så den afspejler nutiden og ikke er et genskin fra gamle dage.
LÆS OGSÅ denne opfølger på lederen: Onlinemedier bliver del af Hvidovres pressestrategi efter kritik hos HvidovreNyt
